Brand Restart 2025

DBA’s: Jak se neztratit v moři značek

Barva, tvar, jingle, věta, která se vám vybaví… Rozlišitelné prvky značky jsou tím, co rozhoduje, jestli si vás zákazník zapamatuje, ať jste startup nebo korporát. V přednášce si ukážeme, proč jsou DBA’s základní výbavou každé značky a jak je využít naplno, i když nemáte velký rozpočet.

Robert Čížek

Od projektového managementu v IT po řízení marketingových týmů a strategií v e-commerce. Robert prošel za posledních 8 let přeměnou z čistě procesně řízeného projekťáka v marketingového stratéga, který rád opírá všechna rozhodnutí o data a behaviorální vědu. Při své práci rád překračuje hranice marketingového oddělení a data se snaží vnímat komplexně v perspektivě celé společnosti.

52 tipů, jak udělat ze značky zaměstnavatele magnet na talenty

Zaměstnavatelé často věří, že aby vybudovali silný employer brand, musí mít obří rozpočty. Ve skutečnosti je od přilákání těch nejzajímavějších kandidátů často dělí jen správný insight z dat. Dozvíte se, kde data hledat i bez drahých výzkumů, jak s nimi pracovat a jak díky nim nastavit strategii značky zaměstnavatele, která rezonuje, odliší vás od konkurence a přinese výsledky. Čekají vás konkrétní tipy, ukázky z praxe i postupy, které můžete hned aplikovat ve vlastní firmě.

Michaela Raková

Michaela je zakladatelka data-driven studia 52pages. Po letech v médiích nastavovala značku zaměstnavatele a firemní média v KPMG a dnes pomáhá firmám budovat funkční strategie v employer brandingu a brand contentu. Její práce získaly dvě desítky profesních ocenění Zlatý středník, Fénix nebo Effie.

Obsah nezná velikost aneb Co spojuje malé i velké značky v boji o pozornost

Na poli content marketingu nerozhoduje velikost rozpočtu, ale schopnost zaujmout publikum. Malé i velké značky totiž soupeří o stejnou pozornost, na stejných platformách a pod stejným tlakem být autentické a relevantní. Jaké tajemství mají společné – a proč se vyplatí dívat se na hru z obou stran?

Martin Vymětal a Tomáš Cibor

Martin a Tomáš z Boomerangu; dva zkušení marketéři s více než 35 lety praxe. Jeden z nich formoval obsahový marketing v Česku, druhý propojuje strategii s kreativitou a rozumí klientům víc než dobře.

Brand pod napätím: Ako komunikovať značku, ktorá nepotrebuje zákazníka, ale nesie jadro krajiny

Čo ak vaším “produktom” je niečo neviditeľné, čo nepotrebuje predávať – a navyše nesiete na pleciach najťažší brandový balvan našej doby: jadrovú energiu? Slovenské elektrárne – najväčší výrobca elektriny na Slovensku – operujú v prostredí takmer bez konkurencie, bez vlastných zákazníkov a s najväčším komunikačným tabu krajiny.
Ako vyzerať marketing tam, kde nie sú predaje, ale 5000 zamestnancov, silný verejný záujem a značka, pred ktorou sa neukryjete? Je rozdiel v kreativite, kanáloch alebo mediálnej stratégii medzi malou značkou a gigantom? Je rozdiel v mediálnom rozpočte? Alebo sú rozhodujúce tie isté princípy – dobrá stratégia, konzistencia, odvaha, nadhľad, práca s víťazom aj s predsudkami? Príďte zistiť, prečo je niekedy tá najťažšia značka zároveň najväčšou príležitosťou.

Martina Rypáková

Po štúdiu medzinárodného manažmentu a marketingu vo Fínsku pôsobila ako marketingová manažérka v SPP, kde viedla oceňované kampane Čistá energia a Digitálna očista. Neskôr v agentúre Taste objavila vášeň pre energetiku a veľké značky. Aktuálne pôsobí v Slovenských elektrárňach, kde rozbieha externú komunikáciu, a zároveň sa venuje marketingovému koučingu menších značiek s ambíciou udržateľného rastu.

Zabíjíme kreativitu. A s ní i značky.

Všichni mluví o datech, výkonnosti a strategii. Ale bez kreativity je to jen drahý Excel. Značky dnes dokážou změřit všechno. Až na to, proč by je měl někdo milovat. Tahle přednáška je malý manifest proti marketingové sterilizaci. Ukážu, proč se odvaha a nápad často vyplatí víc než další optimalizace, jak kreativní přístup pomáhá značkám přežít dobu, kdy jsou všechny strategie stejné, a proč je největším brandovým rizikem ztráta odvahy být jiný.

Tomáš Pohl

Tomáš Pohl (33) začínal jako kuchař a student, co si bokem přivydělával navrhováním vizitek. Dnes stojí v čele Justmighty – jedné z nejrychleji rostoucích marketingových agentur v Česku. Jeho „no bullshit“ přístup odmítá dělat marketing jen „pro hezké oko“. Místo toho firmám nastavuje strategie, které jim skutečně vydělávají peníze.

Jak se staví moderní značka sportovní výživy

Z korporátu k ũnbeaten: příběh bootstrap budování značky v segmentu, který je plný konkurence. Jak jsem postavil značku, vytvořil rozlišitelné znaky, proč rozhoduje produkt a co se cestou povedlo i spálilo.

Lukáš Burda

Lukáš Burda — 20+ let u značek jako Nike, Prazdroj, nebo Alza. Dnes buduje ũnbeaten: značku sportovní výživy, která spojuje špičkový produkt a komunitu. Zkušenosti z velkých firem převádí do rychlosti startupu a dělá z unbeaten butikový brand, který vypadá a chutná jinak.

Jak (ne)zničit lovebrand – 12 let budování značky Girls Without Clothes

Příběh značky, která vznikla z intuice a stala se jedním z nejviditelnějších českých lovebrandů. Martin Feix otevřeně sdílí, jaké nástrahy musel jeho brand překonat – od chaotického růstu přes ztrátu identity až po redefinici značky v době měnících se hodnot a algoritmů. Autentická přednáška o tom, že silný brand nevzniká podle manuálu, ale díky odvaze dělat věci jinak.

Martin Feix

Zakladatel značky Girls Without Clothes, kterou během 12 let vybudoval do lovebrandu s více než 50 000 zákazníky a kumulovaným obratem okolo 200 milionů Kč. Z umělce se stal podnikatelem a bez studia marketingu vytvořil značku, která byla často vyzdvihována pro svůj silný a rozpoznatelný branding. Girls Without Clothes formovala generaci mileniálů – byla drzá, měla názor a byla slyšet.