Úvodní slovo
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Konference o nastavení a řízení značek
Brand Restart je konference o hodnotě, kterou přináší brand building. Značku si rozebereme od Z po A.
Společnou řeč i inspiraci na konferenci najdou brand manažeři, markeťáci, majitelé firem i freelance a agenturní konzultanti.
Program konference pro vás připravuje agentura Taste.
Celou konferencí bude provázet moderátor Michael Koch.
Michael se věnuje digitálnímu a politickému marketingu očima projektového managementu. V agentuře Taste spoluzakládal magazín Digichef.
Co vás na Brand Restartu čeká? Rozebereme si značku na části. A posvítíme si na tu, co nejvíc failuje. Máte manuál? A mohla bych vidět, jak podle něj jedete?
Anna se zaměřuje na budování malých značek, marketingové a komunikační strategie. V Tastu se posunula z židle Head of Strategy na pozici Chief Product Officer, kde vede exekuci firemní strategie a pomáhá s rozvojem produktů digitální agentury.
V rámci tohoto příspěvku nahlédneme do toho, jak pochopení podvědomých reakcí zákazníků pomocí neuroscience pomáhá odhalit relevantní benefity, které by jinak zůstaly skryty, a transformovat je do efektivní komunikace a budování značky.
Osm let působila v marketingu Procter & Gamble v regionech střední Evropy, jihovýchodní Asie, Austrálie a Indie. Poté založila vlastní výzkumnou a inovační agenturu CONFESS, kterou vede již více než 20 let. Je expertkou na využití neuroscience v oblasti marketingového výzkumu a budování značek. Na téma výzkumu podvědomí přednáší na mezinárodních konferencích v Evropě i Americe.
Case study o tom, jak probíhala revitalizace značky Švihej. I přesto, že ve Švihej dlouhodobě funguje komunikace i budování komunity, chyběly zde pevné základy v podobě strategie značky. Tak jsme do základu rozpitvali nejen komunikaci, ale také produkt, business strategii a další a pěkně od podlahy vyšvihli staronový (love)brand.
Vendulu Margaretis Rechovou znáte možná jako Vendelínu. Už víc než 15 let se věnuje marketingu v jeho různých podobách. Po absolvování MiniMBA by Mark Ritson je ale už několik let kovanou branďačkou. Specializuje se za značky v public sektoru, ale občas si švihne i něco komerčního.
Značka je příslib, CX je odžitá zkušenost. Jak zjistit, jakou zkušenost zákazníci od vaší značky chtějí a jakou reálně zažívají?
Lukáš 15 let pomáhá malým a středním byznysům růst do velkých. Efektivním marketingem a skvělou zákaznickou zkušeností.
Nastavení komunikace, mediální kauzy, vizuální identita pro stovky "grafiků" nebo nový web pro tisíce návštěvníků. Nic, co by nebylo běžné, než řekneme, že klient je Biskupství brněnské. Reportáž z místa, kde se většinou platí vatikánskou měnou – "Pán Bůh zaplať."
Nejsem jen moderátor. Vedl jsem politické kampaně i se staral o digitál velkých českých značek v agentuře Taste. Tam jsem vedl business oddělení i zakládal server Digichef.cz. Po 10 letech v marketingu jsem se stal koučem silných stránek podle Gallupu a obsadil ředitelské křeslo pražské pobočky Use Your Talents.
Mým primárním oborem je PR. Ale čím dál víc mě baví vnímat komunikaci jako tvorbu kvalitního obsahu, který různými kanály servírujeme lidem. Pracuju desátým rokem v AC&C Public Relations, kde mám na starosti klientské týmy pro významné české i mezinárodní společnosti. Ve volném čase pomáhám s komunikací projektům, kterým věřím a baví mě je posouvat dále.
Proč mylně předpokládáme, že český a slovenský trh fungují stejně? Proč si myslíme, že stejné principy a taktiky budou fungovat i na jiných trzích? Proč je to zpravidla blbost? Tato přednáška bude o tom, co se osvědčilo, a co naopak ne při vstupu appky Práce za rohem na slovenský trh.
Tom proplul přes novinařinu a PR až do vod marketingu. V těch vypouštěl do světa věci jako Nova Sport 2, Seznam zprávy nebo Televizi Seznam. Naposledy uvedl Práci za rohom na slovenský trh a aktuálně je pomyslnou rybí hlavou produktového marketingu v Alma Career v Česku a na Slovensku.
Ako je možné, že niektoré značky predávajú za vyššie ceny, aj keď sú funkčne rovnaké ako lacnejšie alternatívy? Čo robí tieto značky neodolateľnými? Pozrime sa na dáta, čo ovplyvňuje schopnosť značiek obhájiť si vyššiu cenovku a ako tieto poznatky využiť na zvýšenie hodnoty vašej značky.
Peter sa marketingu venuje od začiatku milénia, kedy ešte počas štúdia dostal na starosť značku Jacobs pre Slovensko a potom aj ČR. V Poštovej banke mal neskôr prsty v jej raketovom raste, kedy za 5 rokov vyletela z 13. na 5. miesto. Dnes v Kantare pomáha globálnym aj lokálnym klientom s budovaním značiek, komunikáciou a inováciami.
Co znamená “být značkou”? Pár let zpět jsme koncept personal brandingu nevnímali jako důležitý. Dnes jsou osobní značky na vzestupu. Přednáškou vás zavedu do nitra profesionálního budování osobních brandů. Proč musí mít vizi a strategii, kde se překrývají se značkou firemní a proč mají takovou sílu?
Brand stratég a partner pro budování osobních značek pro CEO, foundery a podnikatele s 15 lety zkušeností z brand buildingu mezinárodních firem.
Jak se odlišit, když zdánlivě rozhoduje jen cena? Jak komunikovat bezpečnost a nespadnout do moře planých slibů? Přednáška přiblíží cestu Liftaga; od prvotních výzkumů, přes nastavení strategie, až po kreativní exekuci kampaní.
V Liftagu se svým týmem zodpovídá za marketingovou strategii. Před Liftagem směřoval značky jako Heureka, ČEZ, CZC, Astrid, HP Tronic nebo Rufruf v agentuře YYY. Podílel se také na rozvoji startupů Hedepy a Flatform. Výzev se nebojí, ale výšek ano.
Konference Restart je akcí, kde se již více než sedm let schází odborníci z oblasti digitálního marketingu, e-commerce a managementu. Patří mezi nejznámější koncepty v daném oboru a hostí řečníky z České republiky i zahraničí. Oslovte v rámci konference přes 300 účastníků přímou prezentací produktů a služeb, nebo se staňte součástí naší online komunikace.
Pro získání veškerých podrobností a nabídky na míru se s námi propojte přes e-mail academy@taste.cz.